La mairie de Calp, par l'intermédiaire du service de planification touristique, a lancé une campagne intitulée « Prenez soin de Calp aujourd'hui. Profitez-en toujours » dans le but de promouvoir un tourisme responsable et durable dans la ville.
La campagne consiste à diffuser sur les MUPI une image du Penyal d'Ifac d'où jaillissent une multitude de plantes et d'espèces végétales et avec un pied de montagne boisé pour sensibiliser les touristes et les résidents à l'importance de prendre soin de l'environnement. Un dépliant sera également distribué avec un guide des bonnes pratiques pour rendre Calp plus durable. À cet égard, il y a une incitation à explorer et protéger Calp sans laisser de déchets, en prenant soin de la biodiversité pendant les visites, en contemplant la faune de Calp à distance, en réduisant l'utilisation de l'eau dans les douches et l'irrigation, ainsi qu'en utilisant correctement les conteneurs et en ayant une consommation responsable de l'énergie. Les touristes sont également invités à partager les traditions locales, à faire du shopping dans les boutiques de Calp, à goûter la gastronomie locale dans les restaurants de la ville et à se promener dans les rues en gardant l'environnement propre et bien entretenu, entre autres conseils.
Le dépliant sera distribué dans les boîtes aux lettres ainsi que dans les offices de tourisme et a été publié en espagnol, en valencien et en anglais.
D'autre part, la campagne sera diffusée par l'intermédiaire de MUPI à vélo, de MUPI mobiles qui diffuseront le message de la nécessité d'un tourisme plus responsable et durable dans différentes parties de la ville. Enfin, la campagne sera complétée par une partie en ligne via les réseaux sociaux et la géolocalisation mobile.
Cette initiative fait partie du plan de durabilité touristique de Calp et sa partie hors ligne sera subventionnée par le Comité de patronage de la Costa Blanca du conseil général d’Alicante.
« Nous avons voulu utiliser une image frappante pour la campagne afin d'attirer l'attention et d'appeler à la réflexion sur le fait que si nous ne prenons pas soin du Calp d'aujourd'hui, le Calp du futur ne sera qu'une réalité virtuelle, nous n'aurons rien », a déclaré Mireia Ripoll, conseillère municipale chargée de la planification du tourisme. Elle a également insisté sur le fait que, bien que la campagne s'adresse à la fois aux touristes et aux résidents, nous voulons insister sur le fait que le touriste a la même responsabilité que les habitants pour faire de Calp une ville plus durable et plus accueillante ».